SEM竞价推广单元搭建教程

2020-06-14| 发布者: admin| 查看: |

推广单元是管理关键词/创意的小单位。推广单元的建立与关键词的选择息息相关,建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,以便更有针对性地撰写创意。 不妨假设自己就是潜在客户,试着写出您能想到的每一个关键词,并以意义相近、结构相同为标准对关键词进行分类,来建立推广单元。意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性;结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时,能同时保证语句通顺,达到更好的推广效果。

产品词可以是提供产品/服务的大类,也可以是产品细类,可能具体到产品的种类、型号、品牌等。

如英语培训、鲜花、宠物用品、汽车等,这类词搜索量较大,能够覆盖更多的潜在客户,竞争可能较为激烈;再如雅思听力班、买玫瑰花、皇家猫粮、奥迪A8价格等,这类词的搜索意图一般较为明确,建议在创意中着重突出产品特色,明确传达价格、促销等卖点,抓住这些潜在客户的关注点,促成转化。

不同行业、企业来说,产品词的大类和细类的区分可能不同,如雅思培训对于专门的雅思培训机构来说可能属大类,而对代理各种培训业务报名机构来说可能属细类,可根据自身业务性质灵活把握。

潜在客户可能会使用一些口语式表达,如我想开干洗店、哪家英语培训机构好怎样才能学好英语等。使用这类搜索词的一般为个人消费者,搜索目的可能以信息获取为主,对商业推广结果的关注程度不同,带来的转化效果和商业价值也有所不同,建议根据自身业务特点进行尝试。

即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合,如北京 法语培训班,北京同城速递等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确,一般希望本地消费/购买,建议在创意中突出产品/服务地域便利性。

即含有自有品牌的关键词,如百度、有啊等,或一些专有品牌资产名称、专有技术、专利名称等。但不能提交侵犯他人知识产权的关键词。

网民未直接表达对产品/服务的需求,但搜索词表达了其它相关的兴趣点,与潜在客户群可能存在高度重合。这时候,我们可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前,吸引他们的关注,激发他们的购买欲望。比如,关注韩国留学、韩企招聘的网民,都可能有学习韩语的潜在需求,可能是我们的潜在客户。

追风本人,从2012年入行做互联网的运营推广到现在,已经八年了。从当年的小张,慢慢地被一些人叫做追风老师(虽然觉得比较别扭)。在追风运营推广的职业生涯中,竞价这块的推广给了追风很多启发和经验。我虽然不是一个很优秀的竞价推广人员

经常会有人问SEO优化和SEM搜索引擎营销到底存在什么关系,我招了一个做优化的时不时就可以不再招sem人员了?也有一部分新入行的小伙伴也常常会混淆他们之间的关系,所以我决定一次性把这个问题真正的讲清楚,说透彻。

有朋友应该还没听过非企竞价开户,我先简单举例解释下,比如你是一个卖茶叶的老板,你想在百度卖你的茶叶,但是直接找代理开户要花一万多,如果嫌贵,你就可以找个非企开户的,只需要2000多

强制把搜索合作流量给你,同时又不说合作的是哪些网络(我们购买的是搜索推广流量好吗?别把犄角旮旯的杂量当搜索流量卖给我,患者质量差好多),现在不想要搜索流量,建议大家找客服关闭,不知道能关闭的朋友就吃哑巴亏了。

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