华尔街分析师再度下调广告占比较高的互联网公

2020-04-07| 发布者: admin| 查看: |

腾讯证券3月31日讯,华尔街分析师继续降低对基于广告支持的互联网公司的收入评估,因为在新冠疫情引发的经济放缓期间,广告商撤回了在广告方面的支出。实际上,随着新冠疫情对商业活动影响的严重性日益增强,一些分析师在最近几周内已经多次削减了预期。

例如,周一,摩根大通分析师道格-安穆斯(Doug Anmuth)对与在线广告相关的公司进行了第二轮营收预期削减。 安穆斯在一份研究报告中写道,营销人员正在削减品牌宣传和基于效果营销的支出。

安穆斯上周指出,广告公司Magna将其对2020年美国广告支出的预测从上年的6.6%下调至2.8%。他说,可能这一结果仍然过于乐观。

正如巴伦周刊周五报道的那样,互联网广告机构对广告购买者的调查发现,有74%的人认为新冠疫情对广告的影响要大于2008-09年的金融危机。到第二季度,70%的受访者已经调整或暂停了此前的广告支出计划。受访者表示,到6月为止,他们的在线支出将比原计划低33%。

安穆斯写道,下调广告支出最多的类别包括旅行、实体零售、汽车、媒体和娱乐。他说,电子商务、流媒体以及健康与保健品方面的支出应更具弹性。

安穆斯指出,广告支出的变动往往会远高于全球国内生产总值的变动。他的分析表明,如果2020年全球实际GDP下降2.4%,但全球广告支出可能会下降11.5%。

安穆斯指出,他在3月18日削减了对Alphabet的预期,自那时起,“全球多数国家实施了更加严格的社会隔离政策”,许多企业关闭,许多小企业面临破产风险。他认为Alphabet的旅游广告中存在着特殊风险,并预估这占其广告总收入的10%-15%。

他写道:“总的来说,我们认为Alphabet的广告收入中有25%以上将在未来几个月内受到威胁。” 自从公司公布第一季度业绩以来,安穆斯现在将其2020年每股收益预期下调了29%,同时将2021年的每股收益预期下调了7%。

他对Facebook的股票采取了类似的行动,并指出该公司75%的收入来自中小型企业。 安穆斯现在将其2020年的预估降低了27%,并将2021年的预估降低了11%。

他指出,尽管如此,Facebook所面临的旅行方面广告收入降低的风险要比Alphabet少,并且他认为公司将比Pinterest,Snap和推特等规模较小的公司受到广告支出下滑的影响较小。(崔斯特)

 
QQ在线咨询
售前咨询热线
023-63612427
售后服务热线
023-63612876
返回顶部