14.4万盒周黑鸭“C位出道”,线上营销撬动湖北复

2020-05-19| 发布者: admin| 查看: |

当下关于武汉的话题在网上爆红,在网友们给出的最终答案中,频次最高的三个词分别是赏樱、热干面和周黑鸭,于是在4月8日,抖音"市长带你看湖北"直播活动中,"周黑鸭"就安排上了。

当天,周黑鸭靠抖音直播卖出14.4万盒,成为湖北复苏进程中,通过线上方式成功自救的湖北企业之一。如今,湖北重启已有一个月,引发全民密切关注。重启之后,湖北经济如何快速发展?传统企业能否通过线上化渠道成功转型?一系列急需解决的问题,摆在我们面前。

"特殊时期,企业对互联网产品、服务的需求明显增加,传统商业开始向线上模式加速迁移。企业需要以更开放的态度拥抱互联网……"在5月7日"聚力·共擎2020巨量引擎城市峰会武汉云论坛"的抖音直播间里,字节跳动全国分公司总经理涂晴如是说。此次,2020巨量引擎城市峰会开年第一站选在武汉,云集行业大咖,聚焦湖北复苏话题,对区域经济发展走向和中小企业未来趋势展开探讨。

新形势下,线上发展对湖北经济社会秩序的恢复起到了重要作用,"互联网+"成为企业发展的新业态。通过聆听峰会,可以看到,目前为撬动全社会经济复苏,各企业正积极拥抱互联网,借力各方扶持政策,共同探索营销破局之道。

前不久,湖北政府印发《湖北省促进经济社会加快发展若干政策措施》,提出要大力推动线上消费等宅经济、云生活消费新模式。但线上经济并不只是简单地打广告,而是需要全方位的数字化服务及技术能力支撑,离不开优质高效的营销服务平台。对于久经线下冷却期的湖北企业来说,这依然是一项新的挑战。

面对这一现状,巨量引擎凭借多重扶持政策和对线上业务的综合支撑力,正成为湖北企业的黄金助攻。据涂晴介绍,自武汉复产复工当日起,抖音推出"援鄂复苏计划",发起百场直播,投入百亿流量,并针对湖北地区单独投入亿元补贴,助力湖北经济复苏。

随着线上商业化发展逐步视频化、直播化,新的交互形态加速了商业模式迭代,直播成为带货风口,不仅解锁了用户新的消费形式,也进一步加速了行业数字化转型。"抖音援鄂复苏计划"中,"市长带你看湖北"系列直播带货活动就是这一趋势的绝佳体现。通过直播或短视频形式,巨量引擎携手9位市长(州长)介绍湖北复产复工情况,为湖北企业带货,累计销售额1.2亿元,销量超278.6万件。对湖北企业而言,援鄂复苏计划不仅是助力特产销售的公益项目,还帮助企业打开了直播带货新思路,更好地适应了新的营销方式和线上场景。

当天,"网红产品"周黑鸭大卖,苦苦等待湖北特产的网友们终于可以大快朵颐。峰会上,周黑鸭行政总裁张宇晨分享道,在特殊时期,周黑鸭一直将"发展线上"作为核心战略,在这个过程中,像巨量引擎等顺应技术趋势的平台,不仅帮助湖北企业有序向线上迁移,推动复工复产,还深层助力企业探索数字化营销方式及商业操作系统升级,带来长远意义。在此之前,巨量引擎就推出了"中小企业护航计划""中小企业复苏计划"等多项企业帮扶政策,对冲特殊时期负面影响,加大对实业企业的扶持。

长尾效应下,2020年的黑天鹅事件会成为经济发展中的重大拐点。线上经济作为未来的大趋势,正在改变人们消费生活和思维的同时,打破传统的营销及商业边界。因此,互联网+的新业态不止是特殊情况下的被迫转型,也已经成为许多企业的长远战略。借助巨量引擎等线上平台,中小企业可以更有效地实现复苏,撬动新增长。

除了聚焦实业,推动经济秩序恢复外,特殊时期湖北的复苏进程,也离不开行业人才的培养发展。在直播中,湖北政府对此表现出了极大的关注与决心。不久前,湖北省人民政府发布了《关于在中国(湖北)自由贸易试验区试行进一步激发人才创新创业活力措施的意见》,对人才政策进行优化。其中,对科技人员的科研成果的转化所获得的报酬,可以在同等同类城市的共同收入下达到10倍,可量化的人才政策更体现了湖北地区对人才的强需求。

在这方面,巨量引擎也积极推动湖北地区人才扩招和人才培养。除对湖北企业进行线上扶持外,字节跳动副总裁张羽在峰会上表示,字节跳动将提供近2000个工作岗位,进行可量化岗位扩招,重点启用湖北尤其是武汉地区的人才。2020年底,字节跳动湖北员工将增至5000人,积极发挥平台社会责任,以人才启用提振湖北信心。

作为企业生产的核心要素,人才的长期驱动力是区域经济发展的一大关键。特殊时期,以巨量引擎为代表的互联网平台展现出优秀的社会责任感,在进一步助推湖北复工复产的同时,也为行业人才发展提供了新机遇。

作为已走过全国23个城市的大型峰会活动,本次巨量引擎城市峰会聚焦湖北,结合特殊时期的新趋势,为城市发展打开思路,全面提振企业信心,助力区域经济复苏。

在这个由危向机转变的特殊时间节点,数字营销趋势已经越来越清晰,企业拥抱互联网成为常态。从援鄂复苏计划、公益直播带货活动、中小企业扶持举措、人才扩招政策等行动,我们可以看到巨量引擎正持续释放平台势能,为企业线上转型提供能力支持,为湖北经济复苏贡献力量。未来,巨量引擎又将为广大企业带来哪些增长助力和创新可能,也值得期待。

14.4万盒周黑鸭“C位出道”,线上营销撬动湖北复苏新机遇,特殊情况为湖北按下暂停键时,曾经有这样一个话题在网上爆红。当天,周黑鸭靠抖音直播卖出14.4万盒,成为湖北复苏进程中,通过线上方式成功自救的湖北企业之一。面对这一现状,巨量引擎凭借多重扶持政策和对线上业务的综合支撑力,正成为湖北企业的黄金助攻。

 
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